Beberapa hari yang lalu teman sekantor  ngabarin kalau drama "Ex-Girlfriend Club" yang tayang di tvN sebentar lagi akan selesai masa tayangnya. "Cuma duabelas episode saja coba..,"katanya dengan ekspresi sedih. Ketika drama favorit dihentikan karena rating yang rendah, bisa jadi ada yang berkomentar : 

"Kenapa peduli amat sama rating sih, orang ceritanya seru juga. Emang kita nonton rating yah, bukan drama?" 

 

Sebagai orang yang bekerja di dunia penyiaran televisi dan radio, gue merasa tergelitik  pengen  nulis mengapa industri penyiaran sangat peduli dengan sesuatu yang bernama : Rating. 

Bagi orang awam rating itu gak berpengaruh sepanjang menurut yang bersangkutan drama itu disukainya. Tapi bagi orang yang bekerja di televisi dan radio dan berprofesi sebagai eksekutif produser, produser dan asisten produser, rating itu penting banget. 

Jika ratingnya jeblok bukan pemain dramanyanya yang dimarahin, bukan juga penyiarnya. Tetapi tiga orang yang berkompeten ini yang digetok-getok palanya oleh kepala bagian program yang kemudian bakal digantung lagi sama yang punya perusahaan televisi atau radio. 

Rating Drama Korea,Drama Terbaik atau Terfavorit ?

Gambaran visualnya tuh seperti PD Joon Mo di drama The Producers episode pertama yang dipanggil menghadap ekskutif produser dan kepala bagian program hanya untuk diberi tahu program acara yang dipegangnya 2 Days 1 Night  dihentikan penayangannya karena ratingnya rendah.

Tapi by the way. apa sih rating itu? Sebegitu pentingnya kah sampe bisa menghentikan sebuah program acara radio dan televisi?

Secara sederhana rating sebuah acara itu bisa digambarkan sebagai persentase jumlah penonton suatu program televisi/radio tertentu terhadap populasi televisi/radio pada saat tertentu. Unit waktu terkecilnya adalah 1 menit dan terbesar adalah 60 menit (tergantung durasi program acara tersebut). Yang diukur adalah kuantitas keluar-masuk penonton dengan unit waktu tertentu, bukan kualitas program.

Contoh perhitungan sederhananya seperti ini, anggap saja di blok kompleks di Seoul ada 10 rumah yang masing-masing bisa menangkap 3 stasiun televisi : KBS, MBC, dan SBS . Di jam sembilan malam rumah 1,2,3 dan 4 menyetel KBS, sementara rumah 5 dan 6 tongkrongin MBC, rumah 7 dan 8 nonton SBS sedangkan rumah 9 dan 10 matiin televisinya. Maka rating untuk KBS 4 dari 10 rumah : 40%, MBC dan SBS, masing-masing 2 dari 10 rumah adalah  20%.

Masih ingat gak dengan drama Hyde, Jekyl Me di MBC dan Heal Me, Kill Me di SBS?  

Kedua drama tersebut tayang di hari dan jam yang sama. Dengan plot cerita yang hampir sama juga, Hyde, Jekyl Me mendapat rating yang jauh lebih rendah dibandingkan Heal Me, Kill Me. Tapi itu bukan berarti kalau misalnya yang lebih suka Hyde, Jekyl Me  berselera rendah hanya karena ratingnya 4,2%. Jangan salah tanggap. 

Rating Tayangan Televisi Mengukur Kuantitas dan Bukan Kualitas

Rating yang diukur adalah kuantitas, jadi gak ada hubungannya dengan kualitas sebuah program acara atau dalam hal ini drama yah. Bisa jadi ada  drama yang menurut sekelompok pemirsa kualitasnya biasa-biasa aja punya rating bagus sementara yang kualitasnya bagus malah berating jelek. 

Sekali lagi yah perlu diingat : Rating mengukur kuantitas dan bukan kualitas. 

Jadi misalnya lo suka Hyde,Jekyl Me terus ada yang komentar, "Berarti lo termasuk yang 5,3% itu," jangan tersinggung dulu. Orang itu bukan bermaksud ngejudge selera lo jelek, tapi yah emang segitu jumlah orang yang nonton Hyde, Jekyl Me menurut rating.

Kalau anak sekolahan punya raport, blogger selalu ditanyain Alexa ranking dan Google pageranknya sebelum diberi job review, maka begitu pula rating dan share bagi industri penyiaran. Dari rating dan share itu didapatkan data seberapa banyak audience sebuah program acara, seberapa berpengaruhnya stasiun televisi atau stasiun radio terhadap sesamanya, juga kelas/strata dan umur audiencenya. Data dari sebuah program acara ini bisa 'dinilai' harga jualnya dan keberlangsungannya  di time slot siaran tersebut.

Rating Drama Korea Tinggi atau Rendah Itu Penting 

Sebuah program acara bisa dihentikan karena rating diatas kertas rendah walaupun penonton banyak yang bilang bagus, percaya deh, bukan cuma penonton atau pendengar setia aja yang kecewa. Orang-orang yang berada didepan dan dibelakang layar juga sama kecewanya. Gue bisa bilang seperti ini karena gue sempat mengalami gak enaknya program acara yang gue produseri  dan gue hosted dihentikan gara-gara hasil rating AGB Nielsen berbeda dengan kenyataan yang gue lihat di lapangan. 

Mau gak mau gue harus terima kenyataan dan merelakan program acara yang gue created, gue produseri dan hosted itu tamat setelah satu setengah tahun berjalan. Sedih! 

Gue jadi teringat 'teriakan' seseorang di timeline twitter. Dia ngetwit begini :

"Percaya tuh sama Tuhan, bukan sama rating." 

 

Gue cuma bisa senyum miris aja membacanya. 

Ketika kita berbicara tentang industri penyiaran maka angka rating adalah panglima. Mau produsernya jungkir balik ngasih bukti respon audience kek, debat masalah format program kek, kalau yang punya stasiun sudah bilang 'cut', semua harus kembali ke pasal satu : UUD, Ujung Ujungnya Duit, sebagai penggerak roda keberlangsungan sebuah stasiun televisi/radio yang didapat dari iklan. 

 PD Joon Mo 'Disidang" Gara-gara Rating di The Producers 

Rating akhirnya menjadi indikator bagi advertiser atau pemasang iklan yang selalu mencari stasiun televisi/radio atau program acara dengan pemirsa/pendengar yang banyak. Logika pemasang iklan semakin banyak yang menonton atau mendengar program siaran tersebut maka kemungkinan besar iklan untuk mendorong penjualan produk atau jasa mereka lebih banyak diketahui oleh orang banyak. 

Sedangkan bagi pemain industri penyiaran, dengan rating dan share yang tinggi mereka bisa memainkan harga iklan untuk slot tersebut. Semakin banyak iklan, maka keuntungan bagi perusahaan juga makin banyak bukan?

Begitu juga jika rating jeblok, pemasang iklan tentu mikir dua kali menempatkan iklan di acara atau stasiun televisi/radio tersebut. Bagi pihak manajemen rating jeblok menjadi tanda seru. Untuk apa mempertahankan sebuah slot tayangan yang kurang peminatnya, semacam ngomong sendiri tak ada yang mendengarkan atau ngeblog tapi gak ada yang baca.  Buang buang duit aja untuk biaya produksi dan tetek bengeknya. Mending slot acara tersebut dipakai untuk program acara lain. 

Rating Drama Korea Favorit Kamu Rendah ? Jangan Kecewa ! 

Jadi jangan merasa kecewa berlebih jika drama favorit lo ratingnya jeblok yah. Itu bukan berarti selera lo jelek. No offense! Mungkin yang sependapat dengan lo kalau drama itu keren aja yang kurang banyak atau karena range surveynya cuma sebatas Korea dan gak nyampe Indonesia.

Jika pun drama favorit lo harus dihentikan karena rating, apa boleh buat? Rating memang bukan Tuhan, juga bukan sesuatu yang ditonton atau didengar secara langsung oleh audience tapi bagi pihak penyelenggara industri penyiaran, rating akhirnya menentukan kebijakan melanjutkan atau malah menghentikan sebuah program acara termasuk drama Korea.

Salam
V

Note: Dituliskan based on experienced sebagai sharing pengetahuan semata, tidak bermaksud menyinggung akun social media  tertentu atau yang bergerak dibidang industri penyiaran dan survey.